炙语中式烧烤
中国烧烤第一品牌
品牌：炙语
行业：餐饮
服务项目：品牌全案
项目背景 ：炙语，2019 年注册于中国贵州，专注中式串烤，品牌定位人人都吃得起的五星级烧烤，打破传统烧烤脏乱差、廉价的品类记忆，构建消费场景，提升烧烤品质，用烧烤构筑人与人之间的美好关系。
七维市场调研：
消费者认知习惯调研
消费者选择偏好调研
消费者选择路径调研
企业服务战略调研
企业产品战略调研
企业 SWOT 分析调研
品牌定位：
人群细分+市场细分+差异化定位
品牌内核建设：
使命愿景价值观+品牌文化构建
品牌形象塑造：
品牌命名+视觉识别系统
品牌宣传片策划：
1、品牌 TVC 宣传片。
2、短视频混剪。
问题阐述 ：
1、如何打破传统烧烤脏乱差的低廉形象？
2、如何让烧烤从宵夜变成晚餐？
七维市场调研 ：
消费者认知习惯调研
消费者选择偏好调研
消费者选择路径调研
企业服务战略调研
企业产品战略调研
企业 SWOT 分析调研
总论：
烧烤行业迎来回升，由北向南扩张态势明显，26 岁-35 岁式消费主力人群，人均价格低于 50 元，主要消费场景为公司聚餐、家庭聚餐、朋友聚餐、酒后宵夜五大板块，品类竞争突破在于告别脏乱差、食品新鲜安全、产品创新、体验升级四大维度。
品牌定位
品牌内核建设
使命愿景价值观：传承中式烧烤经典、提升中式烧烤地位
品牌语言人格化
三言两语，串在一起
吃饭与聊天，是永远分不开两个行为。民以食为天，食以言佐最佳。中国人善用食物表达情绪，清淡则内敛，热辣则激情，一天下来，所有的悲欢情绪都寄托给食物里了。炙语区别于普通烧烤店，它更是一个精致、舒适的社交空间，以串寄语，以串会友，悠然自在。
品牌LOGO贴图展示效果
设计成果展示
