什么是品牌定位？
品牌定位就是让品牌成为一个品类的代名词，
在消费者的心智占据独特地位的品牌策略。
品牌定位是品牌策略的核心，直接指导品牌文案、
品牌设计、品牌营销，目的是最终占领消费者心智，
形成专属的品牌联想。
为什么需要品牌定位？
当消费者产生某种需求时，
会第一时间联想到特定的品牌，
即该品牌在目标消费群体的心智中占领独特的地位，
这正是构建品牌的最终目的。
为品牌定位六大步骤
品牌调研
五维扫描
竞争优势分析图
按照品牌 ：需求=1 ：2的比例，
选择最高频的前N项用户需求点，
进行横向的竞争分析，
找出品牌价值主张。
品牌人格量表
| 要素 | 侧面及细分 |
|---|---|
| 真诚 |
务实的——纯朴的、顾家的、小镇的 诚实的——道德的、真实的、守信的 健全的——新颖的、纯正的、永恒的 愉悦的——感情的、友善的、温馨的 |
| 激情 |
勇敢的——时髦的、刺激的、非凡的 活力的——酷酷的、年轻的、外向的 创见的——独特的、幽默的、文艺的 新颖的——进取的、独立的、当代的 |
| 能力 |
可靠的——勤奋的、安全的、有效的 聪明的——技术的、合群的、认真的 成功的——自信的、领导的、气场的 |
| 教养 |
高贵的——魅力的、好看的、卓尔的 迷人的——温柔的、女性的、柔顺的 |
| 强健 |
户外的——阳刚的、西部的、积极的 强壮的——强硬的、粗犷的、耿直的 |
品牌识别棱镜
品牌识别棱镜置入品牌识别金字塔中，
可以看到识别棱镜中的六个方面在
品牌阶段中所处的位置。
品牌事业理论
