一、品牌背景
林间小屋，烘焙品牌，坐标上海。
经营 7 年有余，凭借地理位置和产品原材料优势，维持微利。
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问题分析：
1、品牌认知不高，没有形成独有的产品特色，在消费者心中没有强记忆点。
2、品牌形象上没有识别度，店面招牌不明显。
3、店内灯光偏冷，无法凸显产品。
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二、行业洞察
1、烘焙行业品牌老化严重
2、年轻消费者尚未对某品牌形成忠实粉丝
3、多数消费者以位置方便作为购买的首要理由
4、产品结构同质化严重
5、茶饮跨界烘焙，软欧包备受市场喜爱，冲击烘焙品牌的发展
三、项目策略
结合林间小屋的品牌名+原料、产品优势+品牌调性+行业属性
得出策略：林间小屋=自然主义烘焙店
消费者画像：围绕“自然”，既可满足核心消费者对理想生活的向往，也符合林间小屋的自带气质，放大品牌方在产品和原料上的优势。
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四、品牌标语
品牌名、标志、包装、文案是“一件事”。
这“一件事”就是品牌可视化！品类差异化！秒懂的购买理由！
自然，将所有事情变成一件事。林间小屋，把自然装进烘焙。
五、视觉符号
提炼“小屋”造型，在标志中，平面中，空间中，甚至是产品中，不断重复使用。
例如：小屋造型的包装、小屋形状的面包，强化品牌符号。
六、产品塑造
将自然界的动植物、山川河流等与产品结合，进行“可视化”呈现。
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七、视觉表现
采用最质朴纯然的手绘方法，表达“把自然装进烘焙”的品牌理念。
实现对消费者的链接，从而感染消费者。
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VI 应用：
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八、空间改造
1、探索烘培的生活方式，散发质朴原生态的自然气息。
2、小屋外形的空间结构，强化视觉符号。
3、墙面呈现植物标本或艺术家的手绘，桌边摆放有关自然与烘焙的书籍，让品牌文化慢慢渗透进消费者心中。
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文章来源：特创易