过去数十年的品牌传播中，几乎不需要策略。在高速增长的市场中，即使不做广告也能迅速卖货，做广告的唯一目的是知名度，有个好产品，然后找大喇叭广播，于是有人来买，于是继续增长，广告的使命完成了。
但就当今的媒介环境而言，别说大喇叭广播了，连过去打透央视广告就让品牌家喻户晓的好日子也一去不复返了。现在的消费者是割裂的，无法只用一个渠道覆盖去所有的目标群体。
媒介投放逐渐矩阵化，但除了从时间轴逻辑考量，一个新的切入点是：横向从空间上考量，将一个信息点同时以不同形式内容覆盖同一个用户，或许能让媒介投放更高效。
品牌传播领域也是二八法则，80%的品牌针对 20%的人群做传播，也就是说绝大多数品牌针对一小部分消费者做品牌。抓住消费者，才是抓住了品牌传播的核心。
一、现在仍然处于注意力经济时代，且用户注意力日益稀缺
和用户沟通的渠道越来越多，形式也越来越丰富，这在一定程度上为广告营销提供了更多的可能性，但是也毫无疑问地增加了营销的成本和难度。
过去只需要做好电视、报纸、电台这样的渠道，就能全面覆盖想要触达的人群，但是现在用户散落在各个平台，怎么用最小的成本把目标人群挖出来，并获得他们的注意，是一件亟待思考的事情。
二、谎言说了三次也能成真，传播的本质在于洗脑
不管品牌是需要在消费者心智中植入一个新的观念，还是改变他们现有的认知，洗脑都是有效的手段。洗脑的本质是，在封闭空间内进行信息重复，让信息在该空间内形成共识，改变观念。
《1984》里的人从出生开始就被洗脑，所以他们认为的正常世界是他们接受的信息那个样子。虽然和书里不同，现实中的洗脑更温和、更隐形，但也确实改变我们对世界的一部分认知。
农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，为消费者重新定义了矿泉水，从此那些不甜的水都被打上了负面的标签。益达口香糖“饭后嚼两粒”，也为消费者培养了新的餐后行为。
学习的本质就是重复，当重复多次后，会形成潜意识。即使自己一时察觉不到，但人们还是会改变某种观念。
但是，洗脑的前提，是品牌需要知道自己到底想要说什么，说的目的是什么， 是不是真的是消费者的痛点，或者这个习惯是否简单易培养。对于媒介投放来说也是一样的，在媒介投放之前，需要思考清楚营销目的，到底为什么要做。而这个目的可以有很多，是树立品牌立场，还是扩张品牌场景，或者进攻全新用户圈层，迭代消费者等等。但不要毫无头绪地去做一件事。
在目前的媒介环境下，用户不会停留在一个地方主动接收广告信息，要想对流动的人群造成多次重复，完成洗脑闭环，需要换个角度思考“封闭空间”。
三、完成洗脑的可能：回音室效应在一定程度上是存在的
互联网是开放的，但人是有局限性的，在开放的空间内每个人都有自己的认知茧房和信息边界。虽然目前有研究证明，使用社交媒体和算法推荐 app 的人，
并没有明显出现视野变窄的现象，大多数人阅读的内容依然有相当的多样性。但对于有相似特征的群体来说，仍然会有群体偏好度，形成群体茧房。品牌真正要思考的是，如何在一个群体茧房内进行品牌传播，改变用户认知。
在目前被包括今日头条在内的各类推荐系统普遍使用的算法中，有一种叫做“基于物品的协同过滤算法”。
协同过滤是指通过计算兴趣爱好的相似程度，把东西推荐给“臭味相投”的人。常见的协同过滤算法有两种，一种是基于用户的（user-based），也即计算用户之间的相似性，如果 A 和 B 的兴趣相近，那么 A 喜欢的电影，B 也很有可能喜欢。另一种是基于物品的（item-based），也即计算物品之间的相似性， 如果电影 C 和电影 D 很相似，那么喜欢电影 C 的人，可能也会喜欢电影 D。
因此，我们会发现自己和身边的人喜欢的东西是那么类似。你的人生，你的生活，你的活动范围，都是被自己精心筛选的，你生活在一个自己创造的茧房里而不自知。所以，当代开放的环境中，复杂的媒介形式里，还是能够发现封闭空间，还能够完成洗脑传播行为的，只是比之前更加复杂。
四、利用封闭的回音室，制造立体环绕的“洗脑声音”
针对同一人群传达单一信息，以不同内容，在不同场景下重复覆盖。
每次做方案都提到目标用户和针对人群，而做媒介投放的时候对人群的划分就显得很粗放，开始放开人群抓媒介形式。所以在媒介策略上首先要转变一个观念：从打透一个媒体形式转变到打透一个群体。
画出目标人群是第一步，重要的是还要找到这些人在哪里、干什么。
举个例子解释，某互联网公司品牌经理，29 岁，单身，北京东四环独居， 望京上班。两点一线，每天做 14 号线地铁上班。在线上刷微博，朋友圈，偶尔逛知乎，最关注的行业是市场传播，其次是互联网，追各种热点，爱凑热闹。一个典型的认知画像，而媒介要做的是覆盖这个画像中的各个触点，形成一个封闭的穹顶。
媒介投放要做的是聚焦、快速、爆炸。
聚焦一件事，传达一个核心信息，针对一个有效人群，在短时间内集中资源做一轮战役。聚焦不一定是形式上的，也是用户感受。在矩阵内同一时期所有媒体沟通同一个信息点，根据不同的媒介属性进行延展，让不同的媒体负责不同的职责，最终形成叠加效果。在传播的核心信息点和覆盖人群上实现重复， 让目标人群能够多次看到同一核心信息点，但是不同展现形式的广告，品牌传播的目的也就达到了。
聚焦的同时，在短时间内做最大化传播，万不可拖长传播周期。如果预算有限，就缩小传播范围，但要保证信息覆盖的密度。在小范围内快速形成认知， 再逐步扩大范围，不要想着同时覆盖几个亿还都能有效。
聚焦信息，在短时间内产生最大化能量，形成爆炸效应。爆炸会产生羊群效应，短时间内形成爆款，大家跟风传播，大众都喜欢往人堆里凑。爆炸会产生更深刻的记忆点，由此消费者会产生更强的品牌认知，赢得品牌认知，大概率能赢得更大的胜利。
越是预算少的情况，越不能零散着花。首先要看准，形成市场解决方案， 想清楚策略目标，为什么要做，会产生什么品牌价值，带来怎样的预期收益。对策略的全面反复论证，证明确实是正确的事情，然后下重注，要做就要做大。