关于文章的五个观点：
观点 1：对于创作者来说，这是最好的时代，也是最坏的时代
观点 2：内容行业进入一个过渡转型期，过去靠“运营”就能生产“内容”，现在得靠原创/p>
观点 3：多数人会把内容定位理解成科技，情感，时尚，娱乐， 这些内容很容易做到，也很容易被取代，好的内容定位是自己独有的，别人无法模仿的
观点 4：当代价值观共识，是品牌所迫切需要的。品牌的角色是帮助品牌与消费者达成价值观共识
观点 5：价值观共识越来越重要，品牌价值观将成为最重要的品牌壁垒
本文通过新世相案例详细解析，品牌如何创作好内容，帮助品牌与消费者达成价值观共识，以此增强品牌生命力。
一、文章开篇提出创作行现在面临的问题
二、什么内容有品牌价值？
从两个角色说明了内容的品牌价值，一个是内容定位，一个是营销定位
内容角色：你是谁，你做什么内容。能持续吸引到受众的内容创作者，内容定位通常都很清晰。内容角色是针对用户。
营销角色：内容营销越来越成熟，品牌方对内容的要求也会越来越高，不止要流量，还要品牌价值，需要生产有品牌价值的内容。
三、举例新世相说明
新世相最开始是一个公众号的形态出现，但现在已经是个成熟的内容品牌。从逃离北上广，到凌晨四点的城市，再到综艺节目《女人 30+》最近的《人生选择题》，晚安短信计划，“春联大作战”， 正在将春联变得更现代。
四、新世相底色
新世相创始人张伟说过这么一段话：“希望每个人都有点“文艺” 气质，只有这样的人，才会对人生、命运、浮沉有思考，才能对人和事有超出世俗算计的理解。”新世相的底色，是文艺，也是它的内容定位。
五、价值观共识的桥梁
新世相内容本身，是与年轻人探索当代价值观，当代价值观就是， 活在时代巨变的当下，我们应当如何自处，女性、婚姻、工作、自由、金钱等等。它与它的 1000 多万都市文艺青年，一起探索当代价值观，并期望达成更广泛的共识。当代价值观共识，也是品牌所迫切需要的。新世相营销角色，是帮助品牌与消费者达成价值观共 识。
六、溢出微信，成为内容品牌
内容品牌，就是从有形到无形。新世相的内容影响力早已不止微信， 现在开始拓展到综艺内容，IP 孵化等领域。成为内容品牌就是， 不管在不在微信里，只要看到这个内容，就觉得这应该是它做的。
七、内容品牌没有天花板
内容行业进入一个过渡转型期，过去靠“运营”就能生产“内容”，现在得靠原创。
原创者还要满足两个角色，才能立于不败之地：
一是内容角色，不仅是细分领域，是你的内容特有的内容角色， 你在创造什么；
二是营销角色，能为品牌提供什么价值，如何顺畅的与品牌方合作， 并且能够同时满足 B 端品牌主与 C 端用户。
总结：
内容创作者已经逐渐品牌化，一切以消费者为核心，以消费者共识为最终目的，结合当代价值观，把控大众情绪。在创作的过程中，要满足内容角色和营销角色两个定位，一个对内一个对外，一个是产品一个是营销。
文章来源：杨不坏