一、什么是品牌营销全案？
品牌营销全案旨在为品牌提供一套由统一策略贯穿之完整营销方案，并将内容对精准人群定向投放，促成品牌形象提升及销售转化的营销闭环。
1、早期的营销全案特征：
①传播内容忠于品牌核心价值；
②渠道信息能够全媒介触达；
③消费者在各接触点能准确接收品牌信息，进而进行品牌管理。
2、劣势
☆传播成本大，人群不精准；
☆内容灌输从上而下，不灵活；
☆数据验证精度不高。
二、平台端全案设计
平台端全案更像是一个动态发展的全链路营销方案，需要在定制化/数据化/时效性/C 端体验等维度平衡考量。从设计策略上来说，在天猫场域内，商家店铺具有真实数据优势，能够分析出品牌问题，产出人群画像，制定项目目标，使得设计策略更精准。
平台端的设计全案，更依赖数据的指引，效果可追述，结果可验证。
1、超品商业化项目目标
提升目标新客规模、提升品牌美誉度、 完成销售 GMV（成交总额）。
2、设计目标
①形象提升：基于超品目标的核心⼈群，提升品牌知晓度、好感度，建立电商 vi 规范，保证品牌与平台心智的双重统一。
②人群拉新：为品牌寻求高潜力、高价值的新用户，开辟增长新战场，在拉新的纬度着重发力，达成为品牌提供人口、新增长目标。
③助力销售：助推品牌完成品销合一的爆发，配合和帮助品牌达成销售目标
三、营销全案中如何为设计赋能？——以天猫超级品牌日的全案设计为例
1、视觉概念
视觉概念是解决消费者与品牌之间的一个桥梁。
【超级品牌日 x 波司登】
传播概念：波司登极寒挑战关键词：极寒
视觉呈现：极寒世界
主基调：极寒的山、川、雪、再加上有高级感的金色，根据主基调产出 KV，所有物料出街执行都以此 KV 为标准进行延展。
2、 VI 品牌管理
VIbook 是品牌规范的载体，指导不同场景和不同尺寸下的设计标准，统一视觉的重要手段。
把一个标准的活动 KV 拆解成便于理解易于执行的形、色、字、质，通过 VIbook 来评判一个物料的合理性。
3、 线上会场（7 天强预热 + 1 天爆发）
线上会场主要负责完成流量转化的作用，在整个活动中，承担着品效合一的重要作用。
→针对性设计：承接页分为品牌模块和高效转化模块。
在波司登案例中,包装了极寒世界的概念,并对不同区域制定了不同的设计策略。
→承接页的意义是承接流量进行转化
既要保证主题品牌性又要高效利用版头做引导转化，品效合一。
创意解构产品化，可以高效的产出创意版头。比如疫情影响下，通过建模商品实现高效创意。
承接页二楼是原创栏目《天猫超级说明书》
——天猫+品牌心智联合发声
趣味化的打动消费者，
从而提升整体品牌美誉度， 沉淀天猫心智。
→创意 idea
→创意 idea
——以波司登案例中「极寒世界」为主题
从脚本-分镜-拍摄-后期等进行整体监制， 把控整体创意内容的品质。
4、联合品牌传播
结合品牌双方优势，打出营销组合拳。
所有的出街物料都承担着彼此的品牌宣传，基于此在与用户的触点上挖掘大量的场景，来趣 味化的表达出这一合作理念。
①通过融入双方品牌内核，趣味化的演绎 logo 的合并与分离。
②联名公仔
③联合表情包
④倒计时海报
⑤海报长图
5、媒介物料
媒介资源位是品牌曝光最主要的渠道，是与消费者接触最多的触点，包含站内和站外。
根据站内点位与站外点位不同需求，产出媒介设计物料。
6、设计回收复盘
一方面需要设计师借助工具来突破思维的局限，跳出思维惯性；另一方面借工具之力，规模 化的赋能经济体生态，创造更多的商业增量。